Employer branding voor het MKB: zo trek je talent aan zonder groot budget

Employer branding. Klinkt als iets voor Unilever of Shell, toch? Groot budget, fancy campagnes, een heel team dat eraan werkt.

Nee. Helemaal niet.

De beste employer branding die ik zie bij onze MKB-klanten kost letterlijk niks. Het kost alleen een beetje lef en consistentie. En het werkt beter dan elke dure campagne.

Wat employer branding echt is

Even simpel. Employer branding is het antwoord op de vraag: waarom zou iemand bij jou willen werken? Als je dat niet in twee zinnen kunt uitleggen, heb je een probleem. Want kandidaten stellen die vraag wel.

Wij hebben bij iimpact een concreet stappenplan gemaakt voor MKB-bedrijven die hier serieus mee aan de slag willen. Je kunt het hier lezen: employer branding verbeteren voor het MKB.

Vijf dingen die niks kosten maar alles opleveren

1. Laat je team filmpjes maken. Geef drie collega’s de opdracht: maak een Instagram Story van je werkdag. 30 seconden, geen script, gewoon echt. Dit is goud waard.

2. Reageer op Glassdoor reviews. 86% van de werkzoekenden checkt reviews voordat ze solliciteren. Als je daar 2 sterren hebt zonder reactie van de werkgever, verlies je kandidaten voordat ze je vacature zelfs hebben gelezen.

3. Deel je bedrijfscultuur op LinkedIn. Teamuitje gehad? Deel het. Nieuwe collega begonnen? Welkom-post. Taart voor iemands verjaardag? Foto. Het klinkt klein, maar het bouwt een beeld op.

4. Schrijf een eerlijke vacaturetekst. Niet “wij zoeken een gedreven professional in een dynamische omgeving.” Maar: “Wij zijn een team van 12 man, we lunchen elke dag samen, en ja, soms is het stressvol. Maar het is hier nooit saai.”

5. Gebruik employee referrals. Je beste medewerkers kennen de beste kandidaten. Maak het makkelijk voor ze om vacatures te delen. Een bonus van 500 euro per succesvolle referral is de beste investering die je kunt doen.

Het gaat niet om perfect, het gaat om echt

Bij iimpact zien we keer op keer hetzelfde. De bedrijven met de beste employer branding zijn niet de bedrijven met het grootste budget. Het zijn de bedrijven die durven te laten zien wie ze echt zijn. Met alle imperfecties.

Een slecht verlichte selfie van je team op vrijdagmiddagborrel doet meer voor je werkgeversmerk dan een gelikte bedrijfsvideo van 10.000 euro. Geloof me.